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祝贺白云山小柴胡斩获第28届中国国际广告节营销金案

祝贺白云山小柴胡斩获第28届中国国际广告节营销金案

分类:
公司资讯
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来源:
发布时间:
2021/12/16
浏览量

12月12日
第28届中国国际广告节奖项揭晓
白云山小柴胡“传承好古方
传承好家风”大型公益活动
从众多参赛作品中脱颖而出
斩获年度活动营销金案
受到业界高度认可!


      从2018年起,白云山小柴胡以关爱健康、注重家庭、注重家风为准则,以弘扬中医药文化,发扬中华传统家庭美德为目标,在广东、广西、湖南、云南、河南、江西、湖北等七个重点销售省区持续开展“传承好古方,传承好家风”大型公益活动。至2021年已持续开展四年。

      活动结合了电视、网络媒体资源,联动地方药店、邀请经销商、当地文明办参与,并设置网红现场直播,将公益活动与销售进行捆绑,实现了“广告带动销售,销售认可广告”的合力,树立了良好品牌形象,大大提升了消费者购买意愿,从而助力白云山小柴胡2021年销售额在疫情期间药品销售管控的情况下仍保持增长12.88 %的良好态势,
      在提升产品销量的同时,该活动以千年古方“小柴胡”为载体,以“时政+公益+文化”线上线下结合的营销推广新模式,把产品功能价值与公益价值相结合,创新性开创了白云山小柴胡专属公益IP,覆盖广东等七省主销区。
      活动累计达到105场,现场参加10万人次以上,宣讲好家风典范105个,线上网红直播86场,增加时尚人群900万人,抖音超5亿播放量,总覆盖人群超2.8亿。极大提高了品牌在市场中的口碑与好感度。

成功营销的根基是过硬的产品实力

      凭借千年古方的中医学底蕴与创新的产品营销理念,白云山小柴胡的“传承好古方,传承好家风”大型公益活动,以新闻报道+电视硬广+家风故事植入+活动宣传片+线下活动+网红直播+抖音挑战赛+微信推送等多媒体全方位传播方式,开创了全媒体传播的成功案例。
同时也以过硬的产品实力在2021年度收获了一份可喜的“成绩单”:
✔ 年销售增长12.88 %,市场占有率50%以上;
✔ 列为“广东省卫健委新冠防控物资中成药推介”首位;
✔ 纳入广东省卫健委医疗机构参考药品需求目录;
✔ 位列中国非处方药产品排行榜(感冒咳嗽类)第3名;
✔ 作为“家庭常备药”被列入广州市“家庭应急物资储备建议清单”;
✔ 入选CCTV品牌强国工程项目;
      2021年《财富》世界500强榜单,广州医药集团有限公司首次上榜,排名第468位,这是“世界500强”首次出现了以中医药为主业的企业。而白云山小柴胡作为世界500强企业广药集团的巨星品种,将持续大力打造品牌,传承壮大医圣经方,同时热心公益,回馈社会,立志做中医药文化与好家风文化的传承和传播者,致力弘扬中医药文化与传递社会正能量,为更多的家庭带去幸福与健康!

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