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祝贺白云山小柴胡斩获第28届中国国际广告节营销金案
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公司资讯
作者：
来源：
发布时间：
2021-12-16
浏览量：
12月12日
第28届中国国际广告节奖项揭晓
白云山小柴胡“传承好古方
传承好家风”大型公益活动
从众多参赛作品中脱颖而出
斩获年度活动营销金案
受到业界高度认可！
从2018年起，白云山小柴胡以关爱健康、注重家庭、注重家风为准则，以弘扬中医药文化，发扬中华传统家庭美德为目标，在广东、广西、湖南、云南、河南、江西、湖北等七个重点销售省区持续开展“传承好古方，传承好家风”大型公益活动。至2021年已持续开展四年。
活动结合了电视、网络媒体资源，联动地方药店、邀请经销商、当地文明办参与，并设置网红现场直播，将公益活动与销售进行捆绑，实现了“广告带动销售，销售认可广告”的合力，树立了良好品牌形象，大大提升了消费者购买意愿，从而助力白云山小柴胡2021年销售额在疫情期间药品销售管控的情况下仍保持增长12.88 %的良好态势，
在提升产品销量的同时，该活动以千年古方“小柴胡”为载体，以“时政+公益+文化”线上线下结合的营销推广新模式，把产品功能价值与公益价值相结合，创新性开创了白云山小柴胡专属公益IP，覆盖广东等七省主销区。
活动累计达到105场，现场参加10万人次以上，宣讲好家风典范105个，线上网红直播86场，增加时尚人群900万人，抖音超5亿播放量，总覆盖人群超2.8亿。极大提高了品牌在市场中的口碑与好感度。
成功营销的根基是过硬的产品实力
凭借千年古方的中医学底蕴与创新的产品营销理念，白云山小柴胡的“传承好古方，传承好家风”大型公益活动，以新闻报道+电视硬广+家风故事植入+活动宣传片+线下活动+网红直播+抖音挑战赛+微信推送等多媒体全方位传播方式，开创了全媒体传播的成功案例。
同时也以过硬的产品实力在2021年度收获了一份可喜的“成绩单”：
✔年销售增长12.88 %，市场占有率50%以上；
✔列为“广东省卫健委新冠防控物资中成药推介”首位；
✔纳入广东省卫健委医疗机构参考药品需求目录；
✔位列中国非处方药产品排行榜（感冒咳嗽类）第3名；
✔作为“家庭常备药”被列入广州市“家庭应急物资储备建议清单”；
✔入选CCTV品牌强国工程项目；
2021年《财富》世界500强榜单，广州医药集团有限公司首次上榜，排名第468位，这是“世界500强”首次出现了以中医药为主业的企业。而白云山小柴胡作为世界500强企业广药集团的巨星品种，将持续大力打造品牌，传承壮大医圣经方，同时热心公益，回馈社会，立志做中医药文化与好家风文化的传承和传播者，致力弘扬中医药文化与传递社会正能量，为更多的家庭带去幸福与健康！
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