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再超2亿播放量!白云山小柴胡好"Young"的!

再超2亿播放量!白云山小柴胡好"Young"的!

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公司资讯
作者:
来源:
发布时间:
2021/11/13
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寒冬如约而至
11月4日-10日,白云山小柴胡举办的
#好YOUNG新家风抖音挑战赛
也进行得如火如荼
截止10日,共收获33000个参赛作品
播放量高达2.2亿
千年古方结合创新玩法
再一次产生了热烈反响

      随着新兴Z世代成为消费主力,短视频、新媒体发展到了白热化阶段,千年古方白云山小柴胡开始瞄准年轻一代,在连续几年“做公益、玩直播”后,2021年正式入驻抖音流量平台,连续两场抖音区域挑战赛,将品牌营销活动成功延伸到了年轻消费者群体的又一主流阵地,为品牌的营销发展战略提供了全新的可能。


短视频营销造势
助力品牌年轻化


创新互动玩法 锁定年轻用户
      白云山小柴胡#好YOUNG新家风 抖音挑战赛,以有趣的表现形式和互动模式吸引年轻用户参与内容共创,同时多方式、全方位的传递品牌信息,实现品牌和用户的深度交互。

      在最好的时代,敢于争取最重要的观众。继9月河南区域挑战赛后,11月,白云山小柴胡在湖南再次发起一场#好YOUNG新家风挑战赛话题,短短7天达成了总播放量超2亿,信息流曝光量:459万,参赛作品数量33000个,总获赞数2554529个。显著提升了白云山小柴胡在年轻消费群体之间的品牌知名度,有效传递“国货之光”的品牌信息,同时促进了年轻用户进行品牌联想、对品牌持续关注。

个性化场景 贴纸引潮流
      这次的挑战赛采用了萌趣互动贴纸,设计前期“感冒不适”与后期“温暖陪伴、高颜值”的视频特效,制造了强烈的反差萌视效。成功吸引了众多年轻用户,贴纸使用量达17159个 。
      在此基础上,挑战赛还邀请@彤年、@赵小娜等当红抖音达人助力,引发了一场线上比心大狂欢。在抖音挑战赛中,一击即中年轻消费群嗨点,实现品牌认知与用户增长的多重突围,成功帮助白云山小柴胡,打开声量,快速出圈。


强势引流+大奖刺激
引燃年轻用户
      活动期间,信息流、开屏、Banner广告等黄金资源为活动超强导流,除此之外,#好YOUNG新家风 挑战赛组委会还为参与者提供了丰厚的现金奖励,根据视频相关度与点赞量、浏览量等进行综合评比。其中组委会设置了足足4个奖项,其中一、二、三等奖分别有3000、1000、800元奖金,获得优胜奖的用户也可以得到300元的奖励,最终获奖名单将于2021年11月15日活动结束后进行公布。
      白云山小柴胡通过挑战赛在年轻群体中建立了深刻的印象,从此养生的年轻一代在准备好秋衣、保温杯的同时,又多了一个必备的国货之光。

      2018年以来,白云山小柴胡持续打造“传承好古方,传承好家风”品牌IP,在传统电视媒介覆盖中老年人群的同时,深入社区和高校,通过一年近四十场线下活动,将品牌延伸至更下沉人群。
      而本次#好YOUNG新家风 挑战赛是白云山小柴胡“传承好古方 传承好家风”活动大IP下,主打线上年轻人群的短视频项目,通过植入年轻的创新玩法,吸引线上广大用户,完成了品牌年轻化的转型,使国货之光的形象深入人心,让千年好古方——白云山小柴胡走进年轻群体,真正开启年轻化的品牌传播时代。

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