2.8亿超高播放量！白云山小柴胡借助抖音开拓Z年代消费群

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发布时间：

2021-09-30

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　　仲秋来临，又到了河南人乃至全国人民纷纷为感冒、发烧病症所困扰的时节。在此之际，白云山小柴胡在抖音发起了一场#国潮小生豫见爱的挑战赛话题，10天狂揽2.8亿播放量，掀起了一场全民“豫爱”的互动狂欢。

　　早在2018年，白云山小柴胡就发起了“传承好古方，传承好家风”大型公益活动，在华中及华南掀起了弘扬家风及中医文化狂潮，吸引了数以亿计的家庭群体关注。而今年，白云山小柴胡抓住竖屏趋势，将品牌线下主题活动成功延伸到了线上端。

借势短视频热潮
实现品牌年轻化

　　
短视频平台凭借年轻用户聚集地的属性，成为连结品牌与年轻群体的桥梁。随着Z世代的消费实力崛起，年轻群体已经成为重要的消费力量。

　　近年来，白云山小柴胡在广泛调研论证的基础上，着力打造品牌自有IP形象“小财福”，用年轻人中最流行、易于接受的推广模式，让传统中药“时尚”起来。而这一次，白云山小柴胡和抖音联合打造热门话题#国潮小生豫见爱，让更多的年轻群体认识和认可国货中药小柴胡。

从传统营销模式升级到短视频互动营销，白云山小柴胡挑战赛为何能成为抖音爆款

　　1、场景加持，用国潮营造共鸣

　　在过往的营销模式中，产品的功能、作用往往是照本宣科的传播及重复。这种沟通方式，对年轻消费者而言往往只能留下浅层的记忆与认识，难以形成深度的认知及教育。更有效的方式，应该是通过“情”与“景”的连接，令消费者产生共鸣，从而大大缩短从吸引兴趣到建立认知的距离和时间。

　　白云山小柴胡发现，随着国民经济的增长，国潮文化正在崛起，与此而来的是一波传统国货的流行，基于该点洞察，白云山小柴胡在挑战赛贴纸中着力融合了国潮形象，让感冒不适与后期“家风”“国风”特效产生鲜明对比反差，有效传达了产品“传承好古方，传承好家风”的核心沟通点，从而在参与及观看的用户中建立认知，另外比心触发的动作，也满足了平台用户 “晒颜值”“晒创意”的欲望。