仲秋来临，又到了河南人乃至全国人民纷纷为感冒、发烧病症所困扰的时节。在此之际，白云山小柴胡在抖音发起了一场#国潮小生豫见爱 的挑战赛话题，10天狂揽2.8亿播放量，掀起了一场全民“豫爱”的互动狂欢。
早在2018年，白云山小柴胡就发起了“传承好古方，传承好家风”大型公益活动，在华中及华南掀起了弘扬家风及中医文化狂潮，吸引了数以亿计的家庭群体关注。而今年，白云山小柴胡抓住竖屏趋势，将品牌线下主题活动成功延伸到了线上端。
借势短视频热潮
实现品牌年轻化
短视频平台凭借年轻用户聚集地的属性，成为连结品牌与年轻群体的桥梁。随着Z世代的消费实力崛起，年轻群体已经成为重要的消费力量。
近年来，白云山小柴胡在广泛调研论证的基础上，着力打造品牌自有IP形象“小财福”，用年轻人中最流行、易于接受的推广模式，让传统中药“时尚”起来。而这一次，白云山小柴胡和抖音联合打造热门话题#国潮小生豫见爱，让更多的年轻群体认识和认可国货中药小柴胡。
从传统营销模式升级到短视频互动营销，白云山小柴胡挑战赛为何能成为抖音爆款
1、场景加持，用国潮营造共鸣
在过往的营销模式中，产品的功能、作用往往是照本宣科的传播及重复。这种沟通方式，对年轻消费者而言往往只能留下浅层的记忆与认识，难以形成深度的认知及教育。更有效的方式，应该是通过“情”与“景”的连接，令消费者产生共鸣，从而大大缩短从吸引兴趣到建立认知的距离和时间。
白云山小柴胡发现，随着国民经济的增长，国潮文化正在崛起，与此而来的是一波传统国货的流行，基于该点洞察，白云山小柴胡在挑战赛贴纸中着力融合了国潮形象，让感冒不适与后期“家风”“国风”特效产生鲜明对比反差，有效传达了产品“传承好古方，传承好家风”的核心沟通点，从而在参与及观看的用户中建立认知，另外比心触发的动作，也满足了平台用户 “晒颜值”“晒创意”的欲望。
2、借势流量，玩出效果
#国潮小生豫见爱挑战赛话题以国潮创意互动形式开展，视频播放量高达2.8亿，吸引了2万+用户视频参与，信息流视频获赞量高达1.8万，在年轻消费者中有效建立起了品牌认知及产品功能认知，把挑战赛互动变成了一场有趣又有用的营销实践活动。
同时配合开屏、信息流、发现页banner等黄金资源，强势收割流量，贴纸使用1.4万的亮眼成绩。巨量的曝光引流之下，为品牌蓝V吸粉近5千之多，效果喜人。
通过国潮创意吸引用户互动，并配合强势曝光进行引流，为白云山小柴胡取得了惊喜的成果。让既有主题活动在线上端焕发生机，在抖音实现有趣、有温度的营销。我们相信白云山小柴胡也将以此为契机，持续向品牌年轻化发力，让国货之光焕发新生。
