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2.8亿超高播放量!白云山小柴胡借助抖音开拓Z年代消费群

2.8亿超高播放量!白云山小柴胡借助抖音开拓Z年代消费群

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公司资讯
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来源:
发布时间:
2021/09/30
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      仲秋来临,又到了河南人乃至全国人民纷纷为感冒、发烧病症所困扰的时节。在此之际,白云山小柴胡在抖音发起了一场#国潮小生豫见爱 的挑战赛话题,10天狂揽2.8亿播放量,掀起了一场全民“豫爱”的互动狂欢。

      早在2018年,白云山小柴胡就发起了“传承好古方,传承好家风”大型公益活动,在华中及华南掀起了弘扬家风及中医文化狂潮,吸引了数以亿计的家庭群体关注。而今年,白云山小柴胡抓住竖屏趋势,将品牌线下主题活动成功延伸到了线上端。 


借势短视频热潮
实现品牌年轻化


      短视频平台凭借年轻用户聚集地的属性,成为连结品牌与年轻群体的桥梁。随着Z世代的消费实力崛起,年轻群体已经成为重要的消费力量。

      近年来,白云山小柴胡在广泛调研论证的基础上,着力打造品牌自有IP形象“小财福”,用年轻人中最流行、易于接受的推广模式,让传统中药“时尚”起来。而这一次,白云山小柴胡和抖音联合打造热门话题#国潮小生豫见爱,让更多的年轻群体认识和认可国货中药小柴胡。

从传统营销模式升级到短视频互动营销,白云山小柴胡挑战赛为何能成为抖音爆款

 1、场景加持,用国潮营造共鸣

      在过往的营销模式中,产品的功能、作用往往是照本宣科的传播及重复。这种沟通方式,对年轻消费者而言往往只能留下浅层的记忆与认识,难以形成深度的认知及教育。更有效的方式,应该是通过“情”与“景”的连接,令消费者产生共鸣,从而大大缩短从吸引兴趣到建立认知的距离和时间。

      白云山小柴胡发现,随着国民经济的增长,国潮文化正在崛起,与此而来的是一波传统国货的流行,基于该点洞察,白云山小柴胡在挑战赛贴纸中着力融合了国潮形象,让感冒不适与后期“家风”“国风”特效产生鲜明对比反差,有效传达了产品“传承好古方,传承好家风”的核心沟通点,从而在参与及观看的用户中建立认知,另外比心触发的动作,也满足了平台用户 “晒颜值”“晒创意”的欲望。

2、借势流量,玩出效果
      #国潮小生豫见爱挑战赛话题以国潮创意互动形式开展,视频播放量高达2.8亿,吸引了2万+用户视频参与,信息流视频获赞量高达1.8万,在年轻消费者中有效建立起了品牌认知及产品功能认知,把挑战赛互动变成了一场有趣又有用的营销实践活动。

      同时配合开屏、信息流、发现页banner等黄金资源,强势收割流量,贴纸使用1.4万的亮眼成绩。巨量的曝光引流之下,为品牌蓝V吸粉近5千之多,效果喜人。

      通过国潮创意吸引用户互动,并配合强势曝光进行引流,为白云山小柴胡取得了惊喜的成果。让既有主题活动在线上端焕发生机,在抖音实现有趣、有温度的营销。我们相信白云山小柴胡也将以此为契机,持续向品牌年轻化发力,让国货之光焕发新生。

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